TikTok
Giveaway TikTok: si partecipa con un video
Chi partecipa gira un video: il livello di coinvolgimento più alto che un contest possa chiedere. A contest chiuso hai una libreria di contenuti originali, girati dalla community, con i diritti di riuso già raccolti.
Concorso a norma · Estrazione con pubblico ufficiale · Liberatoria sui contenuti inclusa
Il brief in tre righe
- Il tema
- cosa chiedi di girare, in una frase
- Il segnale
- l'hashtag del contest, oppure il canale di invio diretto
- Il criterio
- chi vince e perché, deciso prima di partire
Le due meccaniche di giveaway su TikTok
Due strade complementari: la hashtag challenge lavora sulla copertura, l'invio diretto sul controllo dei contenuti. Cambia dove vivono i video e come puoi riusarli dopo.
Hashtag challenge
Lanci un tema e un hashtag, e chi partecipa pubblica il video sul proprio profilo. I contenuti vivono davanti al pubblico di chi li ha girati: è la meccanica con la portata più ampia, quella che porta la campagna oltre la platea che già ti segue. I criteri di premiazione sono fissati nel regolamento, la scelta finale resta tua.
«Gira il tuo video con l'hashtag del contest»
Invia il tuo video
Chi partecipa gira il video e lo invia al brand, invece di pubblicarlo. È la meccanica del controllo: ogni contenuto passa dalla moderazione prima di diventare pubblico, i diritti di riuso si raccolgono alla partecipazione e i vincitori si scelgono su materiale già verificato. La strada giusta quando i video sono destinati ai canali ufficiali o il tema richiede tutela del brand.
«Manda il tuo video al brand»
Cosa ti resta quando il contest finisce: i video
Un contest video ti lascia un archivio: decine di persone che parlano del tuo prodotto con parole proprie, in verticale, già native per i social. È il motivo per cui un giveaway TikTok si valuta anche sul budget contenuti: al costo del premio corrisponde una libreria di video pronti da pubblicare, con i diritti in regola.
Perché quel materiale sia utilizzabile serve una condizione, scritta nel regolamento prima del lancio: la liberatoria sull'uso dei contenuti. Chi partecipa sa da subito dove sarà pubblicato il video, per quanto tempo e su quali canali. Raccolta alla partecipazione, l'autorizzazione copre tutti i contenuti; richiesta dopo, va negoziata autore per autore.
Contenuti girati dalla community, riusabili sui tuoi canali.
Giuria o sorte: come si sceglie un vincitore tra i video
Con i video ci sono due strade, e sono due concorsi diversi. Con la giuria premi la qualità e il contest diventa una gara: i criteri vanno dichiarati prima nel regolamento (tema, originalità, cura del video) e la composizione della giuria va messa a verbale, non definita il giorno della scelta.
Con l'estrazione a sorte premi la partecipazione: tutti i video validi entrano nell'elenco e il vincitore esce davanti a un pubblico ufficiale, con verbale. Spesso si adottano entrambi i criteri: un premio della giuria per il contenuto migliore e un'estrazione tra gli altri partecipanti, così il contest resta aperto anche a chi non produce video per lavoro.
Come si sceglie
- Giuria
- criteri scritti prima, composizione dichiarata, esito a verbale
- Sorte
- elenco dei validi dalla piattaforma, estrazione con pubblico ufficiale
Cosa definire prima di andare live
Tre elementi, tutti da definire prima del lancio. La liberatoria sui contenuti: chi invia un video ne autorizza l'uso, e l'autorizzazione si raccoglie insieme alla partecipazione, non in un commento sotto al post. I criteri di scelta: se decide una giuria, vanno scritti nel regolamento e non si cambiano in corsa. La moderazione: ogni video ricevuto passa una verifica, perché un contenuto fuori tema o inadatto va escluso in base a una regola scritta, non a una decisione dell'ultimo minuto.
Sopra a tutto questo c'è la parte ordinaria (regolamento, comunicazione al Ministero, cauzione, estrazione certificata) prevista dal DPR 430/2001 e gestita da GiveTag. I documenti li firmi tu, il resto lo seguiamo noi.
TikTok o un altro canale: come si decide
Il criterio è l'obiettivo della campagna, non il canale su cui sei già presente. Se cerchi partecipazione ampia e immediata, i giveaway su Instagram sono la via più rapida. Se l'obiettivo è raccogliere i contatti su WhatsApp, la chat è la strada più diretta: chi partecipa sceglie di scrivere al brand, e la conversazione resta aperta. Se la tua community è più adulta e commenta nel feed, un contest su Facebook regge meglio i formati lunghi.
Su TikTok l'obiettivo sono i contenuti. Un concorso a premi su TikTok chiede un gesto creativo a chi partecipa e restituisce video che puoi riusare. Se servono anche i contatti, la hashtag challenge si affianca a un secondo canale dentro la stessa campagna. E per il pubblico fuori dai social c'è una chat sul web aperta da un QR.
Prima di partire
Domande frequenti sui giveaway su TikTok
Quali meccaniche di giveaway posso fare su TikTok?
Due. La hashtag challenge: i partecipanti pubblicano il video sul proprio profilo, con la copertura più ampia. L'invio diretto: i video arrivano al brand e restano riservati fino alla tua approvazione. La scelta dipende dalla copertura che ti serve e dal controllo che vuoi sui contenuti.
Si può fare una hashtag challenge con un premio in palio?
Sì, ed è un concorso a premi su TikTok a tutti gli effetti: servono regolamento, adempimenti e un'estrazione o una giuria a norma. La challenge è la meccanica, e le regole restano quelle di ogni concorso.
Come si raccolgono i video dei partecipanti?
Arrivano in piattaforma in un elenco unico, con partecipazione e autorizzazione all'uso già collegate. Nessun salvataggio manuale, nessun recupero dei file via messaggio: l'archivio è esportabile in ogni momento.
Posso riusare i video dopo il contest?
Sì, se la liberatoria è stata raccolta insieme alla partecipazione e il regolamento dice dove e per quanto tempo li userai. È la parte da scrivere prima: dopo, ogni riuso diventa una richiesta da fare a ciascun autore.
Meglio una giuria o un sorteggio?
Con la giuria premi il contenuto migliore e alzi la qualità dei video che ricevi; con il sorteggio premi la partecipazione e resta in gioco anche chi non lavora con i video. Molti contest prevedono entrambi i criteri, con due premi separati.
Quanto deve durare un giveaway su TikTok?
Da due a quattro settimane: è la finestra che lascia il tempo di girare e concentra la campagna nel periodo di massimo interesse. Le date si fissano prima del lancio, perché entrano nel regolamento e nel calendario degli adempimenti.
Parliamo del tuo contest video
Portaci il tema della campagna e il premio in palio. In mezz'ora ti diciamo se conviene la hashtag challenge o l'invio diretto, come si sceglie il vincitore e cosa serve per riusare i video dopo il contest.
Ti risponde un referente dedicato, dal brief all'estrazione.
Un referente dedicato per tutta la campagna.
Estrazione certificata, verbale e report finale sono inclusi nel servizio.